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好爸爸洗衣液品牌跨界营销受追捧

  最近,好爸爸洗衣液品牌联手国际品牌乐高教育,成功进行了一次跨界营销活动,在广州启动主题为“好爸爸去哪儿——好爸爸成长营30分钟拥抱计划”线下体验活动。凭借极具创意的城堡造型和产品瓶吸引了线上线下一大波眼球的关注,甚至有传言商场主动示好免费提供场地再来一次。由此可见,好爸爸洗衣液品牌本次的跨界营销受到各方追捧。

  对于众多品牌的经营者来讲,打造一场火爆的活动绝非易事,线下活动已经越来越沦为形式,除了应邀到场,很少能真正真激发消费者参与,更难以实现互动和传播的双赢。好爸爸洗衣液品牌凭借创意,步步为营成功打造本次高端跨界营销活动。

  首先,一大波微博段子手打造无品牌植入话题#敢约抱么#,一时间网友脑洞大开,话题迅速登陆热门榜首位,各种猜测争议满天飞。姑且不论这波话题是否为好爸爸洗衣液品牌打造,其极致借势也可圈可点。紧接着,非官方发起的好爸爸洗衣液品牌和乐高#隔空喊抱#话题又横空出世,话题热度再度升温,迅速聚焦这两个品牌,围绕两个品牌的跨界合作呼之欲出。随后好爸爸洗衣液品牌和乐高的跨界活动顺势托出,水到渠成。

  由此可见,好爸爸洗衣液品牌在营销策略布局上考虑极其深度,每一个营销步履都让人惊喜。这边余波未息,那边锣鼓已经准备停当,接连变招,层层深入,节奏手段花样频出,堪称营销场里手艺高深的老师傅。当其他洗涤品牌还在怒砸广告时,好爸爸洗衣液品牌已经把高端跨界领域玩转了。

  除了线上步步为营预热活动,线下活动凭借极具创意同样精彩,以亲子陪伴为主题,依托好爸爸洗衣液品牌的亲子调性以及深受儿童欢迎的乐高积木,联手推出了“好爸爸去哪儿——好爸爸成长营30分钟拥抱计划”线下体验活动。不同于以往成长营活动以孩子或妈妈参与为主,“好爸爸成长营”则专注于如何让爸爸们学会亲子陪伴,活动通过30分钟创意积木拼搭及形式多样的亲子挑战,让爸爸和孩子一起成长。据悉,好爸爸洗衣液品牌接下来还将在全国各地启动相关活动,通过品牌的力量呼吁家长尤其是父亲的高质量陪伴。

  在当天的活动现场,吸引了大量亲子家庭的关注和参与。主办双方用积木搭建了城堡作为活动现场,为不同年龄阶段特点设计了“好爸爸主题积木DIY”环节,让孩子和爸爸们在城堡里使用乐高积木搭建出“自己心中的好爸爸”。活动通过轻松互动的方式,呈现出孩子与父亲之间关系角色的感知差异。很多爸爸发现,原来自我判断和孩子看法有如此大的区别。

  本次活动的重头戏“拥抱挑战”环节同样受到众多家庭的欢迎。挑战现场,爸爸们戴上眼罩,通过盲抱的形式判断寻找哪个是自家的孩子。一位参与活动的爸爸表示:“以前陪孩子更多是考虑玩什么游戏。今天盲抱孩子这个挑战,需要我们仔细感受与孩子之间拥抱的感觉,反而真正体会到了拥抱带来的感动,觉得和孩子的关系更近了。”极具创意和紧贴社会热点,难怪本次活动受到各方的追捧。

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